Schlagwort 'Zukunft'
Eine kleine Geschichte über Nachhaltigkeit und Werbung | 1
Nachhaltigkeit und Werbung. Wie funktioniert das? Passen Nachhaltigkeit und Werbung überhaupt zusammen? Fragen, deren Antworten Sie nicht auf der Strasse finden. Ich lade Sie zu einer Reise ein. Wenn Sie mögen, folgen Sie mir zum DenkBahnhof der phantastischen Möglichkeiten. Vielleicht geht heute noch ein Zug ab, nach Nachhaltigkeit.
Die grosse Anzeigetafel zeigt mir drei Züge nach Nachhaltigkeit (Werbung) an. Der Zug auf Gleis 2 fährt in drei Minuten ab, also nichts wie hin. Auf dem Bahnsteig treffe ich auf buntes Gewimmel. Das Zuglaufschild listet die Haltebahnhöfe auf: Awareness, Response, Penetranz, Psychologie, Sponsoring, PR, TV, Print, Mind Share, Product Placement. Auf den Innenseiten der Fenster kleben Spruchbänder: »Innovation durch Wandel – Basisdisziplin Wissen – Ökonomische Handlungschancen – Erfolgsfaktor Zukunft«.
»Pardon. Ist das der Zug nach Nachhaltigkeit?«, frage ich einen Mann, der am Rande der Menschentraube auf etwas zu warten scheint. »Ja, ja, kommen Sie!«, sagt er. »Wir konzipieren nachhaltige Werbung. Werbung, die sich in den Köpfen der Zielgruppe verankert und vor allem langfristig zu spürbarem Erfolg führt.« Eine Frau, die gerade einsteigt, ruft mir zu: »Kommen Sie. Wir wollen die Welt nachhaltig bereichern!« Ein Mann, er könnte dem Äusseren nach zu urteilen ein Wissenschaftler sein, sagt: »Nachhaltige Werbung stimuliert diejenigen Hirnregionen, die ein Erinnerungsvermögen besitzen.«
Ich verharre unentschlossen, wage nicht, einzusteigen. Irgendwie hatte ich mir den Zug und die Reisenden nach Nachhaltigkeit anders vorgestellt. 
wird fortgesetzt
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